南仏の出展先は、マルセイユだけですか？
トゥーロンには、春に22,000人が集まります

「南仏に出るなら、冬のマルセイユ。では春は、どこへ行けばいいのだろう」

トゥーロンです。マルセイユから東へ65キロの港町で、マング・アジュール（Mang’Azur）という催しが春に開かれています。次の回は2027年4月24日と25日、会場はパレ・デ・コングレ・ネプチューン。公式サイトが掲げている規模は、来場者22,000人、出展70、招待ゲスト50名、会場3,000平方メートルです。この記事は、2026年8月21日に主催者の公式サイト（mangazur.fr）と会場の公式サイトで確認できた事実だけを並べます。出展のお誘いはいたしません。

1. 場所は、マルセイユから65キロの港町です

トゥーロンは、地中海に面したフランス南部の港町です。冬のマルセイユの回に出たことのある会社にとって、位置関係がいちばん分かりやすい説明になります。会場の公式サイトが案内しているのは、次の4つです。

1. マルセイユまで65キロ（高速道路A50）
2. パリからTGVの直通で約4時間
3. TGVのトゥーロン駅から会場まで徒歩10分
4. トゥーロン・イエール空港から30分

駅から徒歩10分という点は、荷物を持って動く出展者には小さくない条件です。什器を現地調達に切り替えるのか、日本から送るのかという判断が、ここで変わります。

2. 公式が出している数字は、この4つだけです

主催者の公式サイトには「En quelques chiffres（数字で見ると）」という欄があり、次の4つが並んでいます。

1. 来場者　22,000人
2. 出展　70
3. 招待ゲスト　50名
4. 会場面積　3,000平方メートル

正直に申し上げます。この4つの数字には、何年のものかが書かれていません。直近の回の実績なのか、これまでの最大値なのかは、公式サイトからは判断できませんでした。判断できないものを断定して書くわけにはいきませんので、ここでは「公式サイトが掲げている数字」としてそのまま置いておきます。

そのうえで、比べる材料をお出しします。リヨンのジャパンタッチは45,000人、マルセイユの回はブース350。トゥーロンは、この2つより小さい催しです。小さいことは、必ずしも不利ではありません。理由は5番でお話しします。

3. 次の回は2027年4月24日と25日です

公式サイトのトップに、はっきりとこう出ています。「Rendez-vous les 24 et 25 avril 2027 au Palais Neptune Toulon」。2027年4月24日と25日、トゥーロンのパレ・ネプチューンでお会いしましょう、という一文です。

土曜と日曜の2日間です。直近の回は2026年4月18日と19日に開かれました。ここは複数の地域の催事情報が一致して伝えていた日付で、公式サイトで直接確認できたのは次回の2027年4月24日・25日のほうです。区別してお伝えしておきます。

春の2日間、という点は日程の組み方に効きます。7月のパリ、11月のリヨン、冬のマルセイユ。フランスの主要な催しは、時期が見事に散っています。1年のうちどこで動けるかによって、行ける場所が変わるということです。

4. 出展の申込に、料金表がありません

出展を検討される方がいちばん知りたいのは費用だと思います。先にお伝えします。公式サイトに出展料の記載はありません。

公式の出展者ページに書かれているのは、次の内容です。

1. 対象は、協会、アーティスト、アジアに関わる企業や団体
2. 申込書（dossier d’inscription）は、記載されたメールアドレスへ請求する
3. 請求の際に、希望するスタンドの種類と、自社の事業内容を書き添える

連絡先が主催者側の個人アドレスではなく、会場（パレ・デ・コングレ・ネプチューン）の担当者宛になっている点も、そのまま書いておきます。区分ごとの面積も、電源の条件も、募集期間も公開されていません。つまり、資料を取り寄せて初めて条件が分かる形です。ジャパンエキスポのように区分と料金が公開されている催しとは、この点がはっきり違います。

推測の金額は、この記事には書きません。書けば、それが独り歩きするからです。

5. 「見本市会場」ではなく「会議場」で開かれます

パレ・デ・コングレは、日本語にすると会議場です。見本市の展示ホールではありません。公式が掲げる会場面積は3,000平方メートル。ヴィルパントやシャノのような広大な展示ホールとは、規模も作りも別のものだと考えたほうが実際に近いはずです。

これを不利と受け取るかどうかは、出る目的によります。広い会場では、来場者は歩き続けます。狭い会場では、立ち止まる場所そのものが少ないので、一度足を止めた人と長く話せます。展示会の成果を何で測るかという話とつながりますが、名刺の枚数を追うなら大きい会場が有利で、会話の数を追うなら小さい会場が有利です。

公式サイトによれば、内容は日本・韓国・欧州のアーティストによるコンサート、講演とサイン会、コスプレの大会、ゲームとeスポーツ、出展スペース、フードトラックによる飲食です。来場者は、買い物のためだけに来ているわけではありません。滞在時間の長い催しだということです。

6. 14年前の記録にも、この名前は載っています

弊社代表の松山は、デジタルコンテンツ協会の白書でフランスのマンガ事情を担当し、現地取材を重ねてきました。その2013年版に載せた一覧に、トゥーロンのマング・アジュールの名前があります。14年前には、すでに続いていた催しだということです。

同じ白書には、こんな記録も残しています。2012年度のフランスでは、マンガ関連の催しが年間58件ありました（出典はNautiljon。2012年度の数であって、現在の数ではありません）。そして、かつてはパリに集中していたものが、フランス全土へ広がっていきました。トゥーロンの催しは、その流れの中にあります。

白書にはもうひとつ、出展する側にとって耳の痛い記録があります。山陰国際観光協議会が2012年から2013年にかけてジャパンエキスポへ連続出展した事例を取材したとき、多くの自治体が1回の出展で成果が出ずにあきらめ、担当者が代わって情熱を失っていくという実情が見えました。場所を選ぶ話よりも、こちらのほうが結果を分けます。

7. パリ・マルセイユ・リヨンと並べると、どこに置く催しか

フランスで日本文化の催しに出ようとするとき、選択肢は1つではありません。整理すると、こうなります。

1. 7月・パリ北郊ヴィルパント　ジャパンエキスポ。規模が最大で、出展区分と料金が公開されている
2. 2月から3月・マルセイユ　同じ主催者による冬の回。ブース350
3. 11月・リヨン　ジャパンタッチ。45,000人。主催は別会社
4. 10月と2月・パリ　パリマンガ。年2回
5. 6月・パリ近郊　エピタニメ。30年以上、学生団体が運営している
6. 4月・トゥーロン　マング・アジュール。春の2日間

弊社自身は、フランス・JAPAN EXPO等に11回出展してきました。11回のあいだに分かったことを、ひとつだけ申し上げます。現地で強いのは、大きい会社ではなく、去年も一昨年も同じ場所にいた会社でした。来場者は覚えています。「去年もいましたよね」から始まる会話は、初対面の説明より速く進みます。

トゥーロンのような規模の催しは、その「同じ場所にいる」を始めるのに向いています。1回で全部を取りにいく場所ではありません。

よくあるご質問

Q1. 出展料はいくらですか。

公開されていません。公式の出展者ページに料金の記載はなく、申込書を請求して初めて条件が分かる形です。金額を推測して書くことは、この記事ではいたしません。

Q2. 日本の会社でも出展できますか。

公式が挙げている対象は「協会、アーティスト、アジアに関わる企業や団体」で、国籍の制限は書かれていません。ただし申込制ですので、内容が催しの趣旨に合うかどうかは主催者が判断します。

Q3. マルセイユとトゥーロン、どちらに出るべきですか。

比べるべきは規模ではなく、御社が1年のどこで動けるかです。マルセイユは冬（2月から3月）、トゥーロンは春（4月）。同じ南仏でも時期が違いますので、社内の繁忙期と重なるほうを外す、という決め方が現実的です。両方に出る場合も、65キロしか離れていません。

Q4. 2日間しかないのに、行く価値はありますか。

2日間だからこそ、前後の設計が要ります。会期の2日で成果を出そうとすると、たいてい間に合いません。行く前に現地で読まれるものを用意し、会期中に会話を残し、帰国後に思い出してもらう。この3つが揃っているかどうかで、2日間の意味は変わります。

Q5. 現地の言葉ができないと難しいですか。

ブースに立つ人がフランス語を話せるに越したことはありません。ただ、弊社が11回の出展で見てきたかぎり、最初に足を止めさせるのは言葉ではありませんでした。読める絵があるかどうかです。話しかけられてから言葉が要る、という順番になります。

海外向けマンガの実際の取り組みをご覧いただけます。国際マンガの事例を見る

出展先は、規模で選ばずに、続けられる場所で選ぶ。