クライアント
合同食品株式会社さま
業種
食品
サービス内容
マンガカルチャー
目的
タイのジャパンエキスポ出展のためのプロモーション
採用や国内営業でのPRツール
ターゲット
タイの食品業者、消費者
日本国内の食品関係者、消費者(働く女性)
メディア
出展、HP、展示会POP、チラシ、SNS等
作家
米子
コメント
【食品】コロッケ姫のナチュラル革命 第2話『タイでコロッケ輝く！』｜無添加コロッケが海を渡り、世界の食卓へ
【あらすじ】
第2話の舞台は、活気あふれるタイ・バンコクの市場です。
新婚のナリンさまが、山と積まれたスパイスを眺めながら「旦那に健康的なおかず、欲しいな…」とため息をつきます。
すかさずジャンクフードの魔王フライド・デビルが「ジャンクで満足しろ！」と忍び寄ります。
そこへコロッケ姫の屋台が現れ、マンゴーの甘酸っぱい香りとチリの刺激が漂います。
「マンゴーチリコロッケ！試して！」と姫が現地の味に寄り添った一品を差し出します。
「わっ、おいしそう！」と目を輝かせるナリンさま。
竹のテーブルでパクッと頬張ると、汗と笑顔が同時に弾けます。
「自然素材、最高！」というナリンさまに、姫は「体が喜ぶ味だよ」と微笑みます。
最後は夕陽に照らされたナリンさまの家で、夫婦がコロッケを分け合います。
「食卓が輝いてる！」という幸せの前に、魔王は「くそっ、逃げるぞ！」と退散します。
無添加コロッケが言葉も国境も越えて、海外の食卓に灯をともす一話です。
市場の喧騒、屋台の湯気、夫婦の笑顔、その熱量ごと、読者は海外の食卓を追体験します。
【なぜ、第2話で「タイ市場」を描いたのか】
合同食品さまの理念「健康で安心安全で幸せな社会」は、日本だけにとどまるものではありません。
無添加・純国産という価値は、健康志向が高まる海外市場でこそ大きなチャンスを持っています。
ところが、海外展開では「日本の食文化や概念がそのままでは伝わらない」という壁が必ず立ちはだかります。
言葉の説明やスペック表では、現地の生活者の心までは動かせません。
第2話でタイの新婚女性ナリンさまを主人公に、現地の味マンゴーチリと融合させたのは、「異国の人が自分ごととして共感できる入口」を物語で作るためです。
マンガは、絵と感情で伝わるため、文化や言語の違いを軽やかに飛び越えます。
読者は説明されるのではなく、ナリンさまの笑顔を通じて無添加の価値を受け取ります。
この「気づかせる」設計こそ、海外マーケティングで最も難しい共感形成を一枚のコマで実現する力になります。
現地の人を主人公に据える視点こそ、押し付けではないギブの精神に通じる海外コミュニケーションの核です。
【コマ割に仕込んだマーケティング設計】
1コマ目、「健康的なおかずが欲しい」というナリンさまに、世界中の家庭の願いが重なります（自己投影）。
2コマ目、魔王の「ジャンクで満足しろ」という囁きが、手軽さに流される暮らしの弱さを突きます（不安喚起）。
3コマ目、現地の味と融合したコロッケの一口で、汗と笑顔が弾け安心が生まれます（解決体験）。
4コマ目、夫婦が分け合う「輝く食卓」と魔王の退散で、幸福感とともに締めくくられます（肯定的余韻）。
現地の食材マンゴーチリと無添加コロッケを掛け合わせたのは、ローカライズという国際マーケティングの王道を物語化したものです。
これはRJP（リアルな情報提示）とリフレーミングの応用で、「異国の食」を「自分の食卓の喜び」へと意味を変えています。
コロッケ姫という親しみやすい解決者を置くことで、商品は「未知の輸入品」から「会いに行きたいブランド」へと昇華します。
キャラクターが媒体になることで、SNS・店頭POP・展示会まで、国を越えて一貫したブランド体験が生まれます。
そして絵で感情を伝えるマンガは、セリフを差し替えるだけで多言語へ展開でき、どの国の食卓にもそのまま届きます。
一度生み出した主人公は、現地SNSでも展示会ブースでも繰り返し働き続ける、国境のない資産になります。
【数字で見る背景】
農林水産省は農林水産物・食品の輸出を国の重点政策に掲げ、輸出額は1兆円規模に到達しました。
政府は今後さらなる輸出拡大を目標に掲げ、食の海外展開は国を挙げた追い風の中にあります。
とりわけタイをはじめ東南アジアでは、所得の向上とともに日本食への信頼と健康志向が同時に高まっています。
JETROなどの調査でも、海外市場で日本産食品は「安全・高品質」というイメージで評価されています。
一方で、現地に根づくには文化や食習慣の違いをどう乗り越えるかが共通の課題です。
マンガは、その文化の橋渡しを感情で行える数少ない手段です。
感情に訴えるだけでなく、政策方針と市場データに裏打ちされた設計だからこそ、現場の消費者にも決裁者の理性にも同時に届きます。
本作が第5話・第8話でもタイ市場を描き続けるのは、単発ではなく継続的な現地ファン育成を見据えているからです。
【他事業への広がり】
本話のタイ市場のように、現地の味と融合させた物語は、そのまま海外進出の強力な武器になります。
無添加・自然というこの物語の強みは、海外市場や展示会ブースでこそ大きく開きます。
国際マンガ（多言語で海外の食卓へ）｜https://www.mangaculture.com/service/international/
展示会マンガ（ブースで足を止める集客）｜https://www.mangaculture.com/exhibition/
【この第2話が伝える本質】
無添加コロッケの価値は、言葉ではなく物語でこそ国境を越えます。
理念を世界の食卓へ届けたいとき、海外見本市で人だかりを生みたいとき、一人のキャラクターが最短の架け橋になります。
国際マンガプロジェクトの一歩目は、御社の理念に共感する一人の解決者から始まります。
御社の「本物」を、次はマンガにのせて世界へ。
リンク
https://www.godo-foods.jp/column-e001-korokke-shachou
