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牛乳石鹸『ときめき★トライアングル 1stシーズン』

クライアント

牛乳石鹸共進社株式会社さま

業種

化粧石鹸、化粧品等

サービス内容

マンガカルチャー

目的

女子中学生向けニキビケア商品『スキンライフ』の認知度向上

ターゲット

女子中学生

メディア

スキンライフWEBサイト、牛乳石鹸SNS、キャンペーンサイト等

作家

みつく

コメント

1.お客様について
年商208億円、1909年(明治42年)創業の老舗で「ずっと変わらぬ やさしさを。」という企業理念のもと化粧石鹸、化粧品の製造をされている牛乳石鹸共進社株式会社さま。「牛乳石鹸」はあまりにも有名で、洗い上がりがしっとりすべすべの赤箱とさっぱりすべすべの青箱を主力商品としてさまざまな商品を展開されています。

2.導入の背景
ニキビ予防しながら美肌ケアができる『スキンライフ』。薬用洗顔フォーム、薬用泡のふんわり洗顔、薬用化粧水、薬用メイク落としスキンケアシリーズとして展開されています。メインターゲットは、ニキビが氣になる女子中学生。これまでは女子中学生が読む人氣雑誌、nicolaにタレントを起用して恋愛を意識した広告展開をしていて今回は違った見せ方の1つとしてマンガの案が浮上。マンガカルチャーを展開している弊社につながって企画会議に参加したことがきっかけでした。webマンガプロモーションとして、女子中学生から見て憧れの高校生の物語を恋愛を織り交ぜてマンガで見せる方向となりました。
主人公仲村美咲は、高校に通う1年生。明るく素直でポジティブ派。彼氏歴なし。彼女の周囲には3人の異なる男子高校生がいるという設定。1人目は、自信がマネージャーをしているサッカー部の先輩、高校2年の三浦淳くん。エースストライカーで女子の人気者。自信家でモテる彼だったが、その陰で猛特訓をしている。チャラそうだが実は誠実な性格。2人目は伊藤翔真くん。美咲が所属する図書委員の先輩で高校2年生。クールで秀才、本が好き。モテるけど周りとはどこか一線を引いている。そして最後の3人目は、橋本たけるくんで美咲の幼馴染。同い年の高校1年生。面倒見がよく美咲とは小中高一緒の学校。おっとりしているが意外にしっかりもの。美咲とは付き合いが長いので自分が一番わかっていると思っている。
今回おもしろいのは、この三者三様の男子高校生の誰かと美咲は結ばれるのですが、それを連載中に読者投票で決めようというもの。マンガのエンディングが読者によって決まる、読者参加型の新しいマンガ活用の形となりました。

3.活用方法
スキンライフwebサイトでメールを登録すればマンガが更新されるたびに届く仕組みになりました。中学生を中心に小学生〜大学生など10代の女子を中心にたくさんのアンケートが寄せられました。
・漫画は面白くてすごく続きが気になります。
・続きが気になります。早く見たい。
・マンガも楽しめるし、コンテツも豊富で嬉しい。
・ドキドキします。私もニキビ治して頑張る
・1回のお話をもう少し長くしてほしいです。
・美咲ちゃんがどの男の子に行くのかが気になります。
・続きが楽しみです。もっと早く更新してくれたら嬉しいです。
・かわいい絵柄でいつもニキビ対策の意識を高めてくれます!ありがとうございます!
・「ときめき★トライアングル」の続きをお願いします。“壁ドン”の後が気になって夜も眠れず、お肌に影響が出そうです。
など好評価がほとんどでした。

主人公・美咲が誰を選ぶのか?は読者投票により、最初の想定していたキャラと違って意外でした。

4.導入後の展望
当初は、1年目で終了予定でしたが、人氣を博したため2ndシーズンへ突入することになりました。今度は、後輩の女の子が主人公です。
このように読者の心に刺さる内容、広告っぽさのないマンガ展開、読者参加型の物語などさまざまなチャレンジが生まれ成功することができました。物語のなかで商品の魅力をさりげなく盛り込めたのも大きかったと思います。今後永続的に続くブランドとして広がっていくことでしょう。

リンク

https://twitter.com/cowsoapcp/status/517205463788572672

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