クライアント
大松食品株式会社様
業種
寿司食材製造（巻芯メーカー）
サービス内容
擬人化キャラクター、マンガ
目的
出展イベントでの集客、販促
ターゲット
バイヤー（食品、スーパー等）
メディア
ジャパンインターナショナルシーフードショー（すしEXPO）での出展、HP、SNS、チラシ、ポスター等
作家
碧風雨
コメント
寿司関連食材の大松食品さまで、主力の冷凍セット巻芯を「マキ★三姉妹」に擬人化し、インターナショナルシーフードショー（通称すし）で披露した事例です。
出口そばという不利な立地ながら、バイヤー注目ランキングで総合6位・惣菜5位を獲得しました。
【多くのブースの中で、素通りされる】
巻芯は「巻寿司の芯」という分かりにくさがあり、惣菜やお弁当でメインに選ばれる商品ではありませんでした。展示会では来場者がすべてのブースを回るわけではなく、まして立地が悪ければ素通りされてしまいます。
【「会いに来る」キャラクターに】
巻寿司を美麗なキャラクター「マキ★三姉妹」として擬人化し、ソーシャルゲームを参考に「並」「上」「特上」の三段階で豪華さを表現しました。立看板やのぼり、商品との関連を明確にした配置で、大手食品メーカーや海外・自治体が並ぶ中でも連日盛況に。バイヤーが口々に「マキちゃんに会いに来ました」と次々訪れました。
商品を並べるより、会いに来たくなるキャラクターがいたほうが、不利な立地も賑わいに変わります。
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