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マスコットを活用した高級ペンブランド戦略

高級ペン集合絵

クライアント

株式会社酒井様

業種

高級ペン流通販売、直営店運営

サービス内容

新店オープンに向けた高級ペンPR

目的

女性向け高級ペンの直営店立ち上げにあたってのブランディング

ターゲット

30代独身女性

メディア

HP、SNS、チラシ等

作家

AZSA

コメント

これまで百貨店で男性高級ペンの販売をしてきた中、女性向けの直営店をオープンすることになり全くこれまでの客層とは異なる展開でした。
そこで、女性を惹きつけるキャラクター展開を行う提案でした。
ところが、マンガやキャラクターは通常子供向けだったり趣味の世界だけのものと思われがちでした。

いかに高級ペンに叶うイメージを作り上げられるか?
数ある高級ブランドに行くような大人の女性の期待にも応えられるものは何か?

が大きな課題でした。

そこで弊社は、
各国代表の高級ペンに合わせた女神シリーズとし、
ペンに個性を与えること、そして
各ペンを使用するシチュエーションイラストと共に、感度の高い女性がわくわくするイメージを創出することにしました。

【商品擬人化ラインナップ】
1.葵/Aoi
  商品:マロウブルー
  テーマ:和の女神
  人物像:芯の通った性格で恋人には尽くすタイプ。
2.モニカ/Monica
  商品:アウロラ
  テーマ:美の女神
 人物像:恋人とはお互いに束縛しない関係だが子供が大好き
3.ジュリー/Julie
  商品:カランダッシュ
  テーマ:神秘的な美しさ
  人物像:自然(特に冬山)をこよなく愛する才女
4.ヴァネッサ/Vanessa
  商品:ヴィスコンティ
  テーマ:伝統に対する愛情
  人物像:受け継がれる意志を尊重する女性
5.ジュリア/Julia
  商品:クロス
  テーマ:ユニークでシック。色鮮やかな花をまとう。
  人物像:華やかで刺激的な人生を求める女性
6.シモーヌ/Simone
  商品:ウォーターマン
  テーマ:時空を超えて愛されるシンプルでエレガントな女性
  人物像:エレガントな博愛主義者

福岡店オープンにも関わらず
SNS上では他府県在住者からも話題に取り上げられ
キャラクターの好みも分散化することができ
選ぶ楽しさを創出することができました。


これからも弊社は、フランス実績をもとに
高級ブランドにも応えられる展開を実施します!

リンク

http://www.ka-ku.jp/lineup.html

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