求人票の写真は、何を撮ればいいですか？
社屋と集合写真ではなく、仕事の途中の一場面です

「求人票に写真を載せる欄があります。とりあえず会社の外観と、朝礼で全員が並んだ写真を入れました。撮り直したほうがよいと言われたのですが、では何を撮ればいいのでしょうか」

仕事の途中の一場面を撮ってください。社屋の外観と、整列した集合写真は、求職者が知りたいことを1つも写していません。知りたいのは建物の形でも社員の人数でもなく、自分がそこで何をして一日を過ごすのかです。

以下、写真で写せるものと写せないものを分けたうえで、公表されている調査と、弊社が実際に伴走した現場の記録を並べます。

1. 社屋と集合写真が効かないのは、答えになっていないからです

求職者が求人票を見るとき、頭の中にある問いは1つです。「ここで働く自分が想像できるか」。

この問いに対して、社屋の外観は「建物はこれです」と答えています。整列した集合写真は「人数はこれだけです」と答えています。どちらも問いに答えていません。答えていない写真は、あってもなくても判断が変わらないので、見た側の記憶に残りません。

もう1つ、集合写真には固有の副作用があります。全員がカメラを見て並んだ瞬間は、その会社の日常には存在しない時間です。撮影のためだけに作られた場面だと、見る側もすぐ分かります。整えられた場面が並ぶほど、その裏側は見えないままだという印象だけが残ります。

2. 撮るのは、この3枚です

枚数を増やすより、次の3枚が入っているかを見てください。

1. 手元が写っている1枚。何を持ち、何に触れているかが分かる距離まで寄る。顔が半分切れていてもかまいません
2. 2人以上が同じ物を見ている1枚。教えている場面でも、確認している場面でもよい。会話が起きていることが分かればよい
3. 始業前か終業後の1枚。着替えている、片づけている、機械に布をかけている。仕事そのものではない時間にこそ、その職場の空氣が出ます

3枚に共通しているのは、どれもカメラを見ていないことです。撮られていることに氣づいていない人が写っている写真だけが、日常として読まれます。

撮り方も難しく考える必要はありません。社内の誰かがスマートフォンで撮ったもので十分です。むしろ、照明を組んで撮った写真は広告に見えます。広告に見えた瞬間、読み手の警戒が上がります。

3. いちばん知りたがられているものは、写真に写りません

ここが本題です。3枚を撮っていただいたうえで申し上げますが、求職者がもっとも知りたいことは、写真では写せません。

写せないものを具体的に挙げます。

1. 遅刻しそうなとき、誰に、どうやって連絡するのか
2. 有給を取りたいと言ったとき、上司はどんな顔をするのか
3. 分からないことを3回聞いたら、どう扱われるのか
4. 5年目の人が、いま何をしているのか

これらはすべて「時間の流れ」を含んでいます。一瞬を切り取る写真は、流れを写せません。だから求人票をどれだけ写真で埋めても、いちばん知りたいところは黒いままです。求職者が「働くイメージがわかない」と言うとき、指しているのはこの部分です。

ここを開けるには、順番のある表現が要ります。弊社が採用マンガという形をとっているのは、絵が上手だからではありません。コマとコマの間に時間が流れるからです。声をかけられて、戸惑って、聞いて、通じた、という順番をそのまま置けます。

記憶の残り方についても、古典的な実験が1つあります。バウアーとクラークが1969年に行った実験では、単語を物語の形にしてつないだ群の再生率が93パーセント、ばらばらに覚えた群が13パーセントでした。実験室の言語課題ですので、そのまま採用に当てはめることはしません。ただ、順番のあるものは残り、断片は残らないという向きは、求人票の写真とマンガの差にそのまま重なります。

4. 写真を直しても、探していない人には届きません

もう1つ、写真の限界を正直に申し上げます。

求人票の写真をどれだけ良くしても、それを見るのは求人を探している人だけです。いま探している人の数は、地域の中では限られています。多くの中小企業が応募に困っているのは、その限られた枠を取り合っているからです。

地元の人は、御社を知らないのではありません。知る機会が一度もなかっただけです。ここを取り違えると、求人票の改善だけを延々と続けることになります。

マイナビの2027年卒を対象とした調査（有効回答2,800名、2026年3月20日から4月5日）では、地元で働きたいと答えた学生が58.7パーセントで、前年より2.3ポイント増え、4年ぶりに増加しました。同じ調査で、地元企業を知ったきっかけの第1位は「家族や知り合いの勤務先企業の話を聞いたことがある」で44.0パーセントでした。

これは新卒の大学生・大学院生を対象にした調査ですので、中途採用にそのまま当てはめることはできません。それでも1位の中身は示唆的です。求人媒体でも、会社のサイトでもなく、日常の会話から知られています。つまり、探しはじめる前に名前が入っていた会社が選ばれています。

だから弊社は、求人の外側に置くことをお勧めしています。地元の人に会社を知ってもらうための置き場所は、求人票の中ではなく、家のポストや、待合室や、子どもが持ち帰る紙の中にあります。

5. 応募がゼロだった会社が、10日で見学の申し込みを受けた記録

弊社が伴走した前田機械株式会社さま（大阪市港区）の記録を、そのままお伝えします。

金属加工の会社さまです。求人サイトに掲載しても応募がゼロという状態が続いていました。掲載内容が悪かったわけではありません。条件も、写真も、同業他社と並べて見劣りするものではありませんでした。

そこで、求人票を直すのではなく、置き場所を変えました。未経験の方がつまずく場面と、そのとき現場でかけられた言葉をマンガにして、周辺地域へ配布しました。結果として、配布から10日で工場見学の申し込みが入り、そのまま採用に至っています。現在は第2弾を継続して運用中です。

正直に申し上げると、この1件だけで方法の優劣は決まりません。地域性も、業種も、タイミングも重なっています。それでも1つ確かなことがあります。同じ会社が、同じ条件で、届け方を変えただけで応募が発生しました。足りなかったのは条件ではなく、知られていることでした。

写真の話に戻ります。3枚の写真は撮ってください。求人票を見た人が最後に迷ったとき、その3枚が背中を押します。ただ、その求人票にたどり着く人を増やす仕事は、写真の外側にあります。応募があっても面接に来ないという悩みも、根は同じ場所にあります。

よくあるご質問

Q1. 社員の顔を出すことに、抵抗があります。どうすればよいですか。

顔を写さない撮り方で十分です。手元、背中、作業台を挟んで向かい合う2人の肩から下。むしろ顔が写っていないほうが、見る側は自分をそこに置いて読みます。全員から掲載の同意を取る手間も減ります。同意を取った方だけ顔を出す、という混在でもかまいません。

Q2. 現場が汚れていたり、古い機械しかない場合も出すべきですか。

出してください。きれいに見せた写真で入った方は、初日に必ず落差を感じます。半年以内に辞める理由の多くは、入る前に見た姿と、入ってから見た姿の差です。古い機械が現役で動いていること自体は、隠すべき欠点ではありません。

Q3. プロのカメラマンに頼んだほうがよいですか。

採用の写真については、必ずしも必要ありません。会社案内やサイトのトップに使う写真は別ですが、求人票で効くのは画質ではなく場面です。社内の方が撮った、少し傾いた写真のほうが日常として読まれます。予算をかける先を選ぶなら、写真より、時間の流れを見せる表現に回すことをお勧めします。

Q4. 写真を差し替えたら、応募は増えますか。

求人票を見た人の中で、応募まで進む割合は上がる見込みがあります。ただし、求人票を見る人の数は変わりません。母数が小さいままなら、増え方も小さいままです。増やしたいのが割合なのか件数なのかで、打つ手が変わります。

Q5. マンガにすると、ふざけていると思われませんか。

絵柄と中身の設計次第です。誇張した表現や、実際と違う職場像を描けば、そのとおりに受け取られます。弊社がお作りするものは、その会社で実際に起きた一日をなぞります。読んだ方が入社後に「話が違う」と感じないことを、いちばんの条件にしています。

探していない人の日常に、働く姿を先に置いています。採用マンガプロジェクトを見る

求人票の写真で写せるのは一瞬です。求職者が知りたいのは、うまくいかなかった日に何が起きるかのほうです。

前田機械さまでお作りしたのは、初日に遅刻した新人の話、説明どおりに行かなかった日の話、納期に追われた日の話の3話です。第3話では、失敗を申し出た新人に先輩がこう返します。「ええ判断や。隠すより100倍マシや」。求職者の方が知りたいのは、制度があるかどうかではなく、そのとき自分がどう扱われるかです。不安はひとつではありませんので、物語をつないでお届けします。

御社の場合はどの不安から描くとよいか、ご相談に乗ります。30分ほどお時間をいただければ、その場で1話目の見当までお出しします。相談してみる