« Paris, Marseille, Lyon, Toulon, Bordeaux, Strasbourg, Nantes. Nous avons parcouru les regions francaises. Et au-dela ? »
Bruxelles. La capitale belge accueille Made in Asia deux fois par an. L’edition d’automne 2026 se tient les 17 et 18 octobre a Brussels Expo. Sa liste d’exposants affiche un chiffre qu’aucun des salons francais deja traites ne montrait. Sur les 397 exposants repertories, 169 viennent de France. Davantage que les 103 de Belgique, le pays hote. Nous ne rapportons ci-dessous que les faits verifies sur le site officiel.
1. Les 17 et 18 octobre 2026, a Brussels Expo
Les dates figurent en haut de chaque page du site officiel : « LES 17 ET 18 OCTOBRE 2026 A BRUSSELS EXPO ». Deux jours, samedi et dimanche. Lieu et organisation sont les suivants.
- Dates : samedi 17 et dimanche 18 octobre 2026
- Lieu : Brussels Expo
- Adresse : Place de Belgique 1, 1020 Bruxelles, Belgique
- Horaires : 10h a 19h le samedi, 10h a 17h le dimanche
- Organisation : Easyfairs (la politique de confidentialite du site officiel mentionne « Made In Asia (Easyfairs) »)
Il vaut la peine de noter d’emblee que l’organisateur n’est pas une association de benevoles mais une societe dont le metier est d’organiser des salons. Plannings de livraison, electricite, allees, mobilier : vous parlerez a des professionnels du salon. Pour la restauration, le site officiel renvoie separement vers Brussels Expo. L’exploitation du site et l’organisation du salon relevent de deux societes distinctes.
Autre point a retenir : le rendez-vous a lieu deux fois par an. L’edition de printemps 2026 a dure trois jours, du 27 fevrier au 1er mars. Celle d’automne en dure deux. La duree differe selon la saison.
2. Sur 397 exposants, 169 viennent de France
Le site officiel publie une liste d’exposants filtrable par pays. Au 27 aout 2026, 397 entrees etaient repertoriees. La repartition par pays etait la suivante.
- France 169
- Belgique 103
- Pays-Bas 67
- Allemagne 12
- Italie 5
- Grece 4
- Pologne 3
- Autriche, Finlande, Hongrie, Luxembourg : 2 chacun
- Australie, Canada, Colombie, Tchequie, Georgie, Lettonie, Lituanie, Mexique, Portugal : 1 chacun
Les vingt pays et territoires cites totalisent 380. Les 17 restants relevent de pays replies derriere le « voir plus » du filtre et n’apparaissaient pas a l’ecran. Nous precisons qu’il s’agit d’un comptage limite a ce que nous avons pu voir.
Il n’en reste pas moins une lecture. Le pays hote est la Belgique, et pourtant le premier contingent d’exposants est francais. Les createurs presents sur les salons regionaux francais viennent directement a Bruxelles. Pour l’exposant, la frontiere n’est pas un mur. Accumuler de l’experience en France, c’est aussi atteindre les rayons belges et neerlandais.
3. On y montre moins du « manga » que de l’art et des objets
La meme liste se filtre par categorie. Un exposant pouvant relever de plusieurs categories, le total depasse 397. Par ordre decroissant.
- Art et decoration 125
- Affiches et impressions 88
- Animation japonaise 74
- Figurines, statues et jouets 47
- Vetements et t-shirts 45
- Jeux 24
- Cosplay 21
- Repliques et accessoires 17
- Bande dessinee, manga et livres 16
- Cartes a collectionner 14
- Restauration 12
Si les mots « festival manga » evoquent des tables couvertes de livres et de revues, l’image est fausse. La bande dessinee, le manga et le livre representent 16 entrees. La premiere categorie est l’art et la decoration avec 125, puis les affiches et impressions avec 88. Autrement dit, les visiteurs ne viennent pas pour lire. Ils viennent pour repartir avec quelque chose.
Cela compte au moment ou une entreprise japonaise decide de ce qu’elle emporte. Distribuer son manga sous forme de brochure ne suffira pas : elle sera engloutie. Quelque chose qui reste dans la main, qui s’expose, qui se porte. Le meme dessin demande une autre conception de la maniere dont on le remet.
4. Quatre categories de candidature, et un tarif non publie
Les demandes passent par le formulaire de la page exposants du site officiel. La categorie que l’on choisit en premier se divise en quatre.
- Professionnel
- Particulier
- Artiste ou jeune createur
- Entreprise ou studio gaming
Les categories sont publiques, mais ni la surface des stands ni le tarif ne figurent sur le site officiel. Vous remplissez le formulaire et un commercial vous repond. Le document precisant les conditions d’exposition est diffuse depuis la page exposants.
Nous ne formulerons pas d’estimation de tarif. Une fois ecrite, une estimation vit sa propre vie. Si vous etudiez serieusement la question, adressez-vous directement au formulaire officiel.
A titre de repere, le prix d’entree visiteur est publie. Samedi 34,50 euros, avec un tarif de prevente a partir de 27 euros jusqu’au 16 octobre 2026. Dimanche 32,50 euros, prevente a partir de 26 euros. Le Fast Pass prioritaire est a 54,50 euros le samedi, le VIP a 118,50 euros. Gratuit pour les moins de 11 ans. Le niveau du droit d’entree donne une mesure du serieux du public reuni.
5. L’invitee 2026 est Io Sakisaka
Le site officiel a annonce Io Sakisaka comme invitee d’honneur de l’edition d’automne, presente les 17 et 18 octobre. De l’annonce officielle, les faits seuls.
- Son editeur francophone est les editions Kana, et l’invitation se fait avec le concours de Kana
- Le site officiel indique que ses ouvrages parus chez Kana ont depasse le million d’exemplaires sur le marche francophone
- Ao Haru Ride et Strobe Edge figurent parmi ses oeuvres principales
Il y a la aussi une lecture. Le lieu est en Belgique, mais l’editeur qui fait venir l’autrice invitee est francophone. Le site officiel existe en francais, en neerlandais et en anglais, le francais etant la langue par defaut. Sur une carte, ce sont deux pays ; sur le plan de la langue, Paris et Bruxelles forment un meme marche.
L’edition d’automne se tient comme une section d’un ensemble plus vaste appele Heroes World. Le site officiel precise que le billet vaut non seulement pour l’espace Made in Asia mais pour l’ensemble de Heroes World. Les organisateurs le presentent comme le plus grand rendez-vous de culture populaire du Benelux. Cette formulation d’echelle est celle des organisateurs et n’a pas ete recomptee par un tiers.
6. Apres la « diffusion dans toute la France » notee par le livre blanc
Notre dirigeant, M. Matsuyama, a traite la scene manga francaise pour le livre blanc de l’association des contenus numeriques, avec des enquetes repetees sur place. L’edition 2013 note que les manifestations, jusque-la centrees sur Paris, s’etaient diffusees dans toute la France. Le meme document note qu’en exercice 2012 la France comptait 58 manifestations liees au manga (source : Nautiljon). Ce chiffre porte sur 2012 et ne signifie pas qu’il y en aurait 58 aujourd’hui.
Ce que le livre blanc a consigne s’arretait a la diffusion a l’interieur de la France. Ce qui a suivi, la liste actuelle des exposants le montre. La diffusion ne s’est pas arretee a la frontiere : les createurs francais se retrouvent tels quels sur les salons belges et neerlandais.
Classe par saison, l’automne est charge. Animasia a Bordeaux en octobre, Bruxelles le meme mois, puis Lyon et Nantes en novembre. Tout faire n’est realiste ni en personnel ni en logistique. Il faudra choisir.
Nous avons nous-memes expose onze fois a Japan Expo et sur des salons comparables en France. De tout ce que ces onze participations nous ont appris, nous retiendrons une chose. Aucune annee ou la premiere participation ait produit un resultat. Les propositions sont venues d’en face une fois qu’il etait clair que nous revenions au meme endroit. Durer a portee de main vaut mieux que d’aller loin une seule fois.
Questions frequentes
Q1. Combien coute un stand ?
Ce n’est pas publie. Au 27 aout 2026, la page exposants officielle ne presente que les categories et le formulaire, sans surface ni tarif. La demande se fait directement par le formulaire. Nous ne donnerons pas d’estimation dans cet article.
Q2. Combien y a-t-il de visiteurs ?
Nous n’avons pas trouve de chiffre de frequentation sur le site officiel. Les organisateurs parlent du plus grand rendez-vous de culture populaire du Benelux, mais c’est une formulation d’echelle, pas un nombre compte. Cela differe de salons comme Art to Play a Nantes, ou un chiffre audite par un tiers est publie. Quand un chiffre est necessaire, appuyez-vous sur les salons qui en publient un.
Q3. Une entreprise japonaise peut-elle exposer ?
Il existe une categorie « professionnel », et rien n’exclut les candidats venus du Japon. Mais le tarif et la surface n’etant pas publies, il faut d’abord verifier les conditions par le formulaire. Le site etant en trois langues, un echange en anglais est possible.
Q4. Faut-il choisir ce salon ou un salon francais ?
Cela depend de votre objectif. Pour l’echelle et la visibilite, Japan Expo a Paris. Pour la fiabilite des chiffres, Nantes, ou vous pourrez presenter a votre direction un nombre audite par un tiers. La force de Bruxelles est ailleurs : avec 169 exposants francais, 103 belges et 67 neerlandais, une seule participation touche a la fois le marche francophone et le marche neerlandophone. Si vous etes prets a travailler en deux langues, l’endroit est efficace.
Q5. Que faut-il preparer a emporter ?
La repartition par categorie donne l’indice. Bande dessinee, manga et livres : 16. Art et decoration : 125. Affiches et impressions : 88. Une brochure destinee a la lecture sera engloutie si elle est seule. Preparez au moins un objet qui reste dans la main ou qui s’expose. Creer le manga et le transformer en quelque chose que l’on remet le jour meme sont deux metiers distincts.
Une derniere question, si vous le permettez.
Si votre entreprise n’exposait a l’etranger qu’une seule fois, combien de jours ce que vous distribuez resterait-il entre les mains du visiteur ?
Apportez lors de notre entretien un exemplaire de ce que vous distribuez actuellement a l’international.
Vous pouvez consulter nos realisations en manga pour les publics etrangers. Voir nos realisations en manga international
Pour l’exposant, la frontiere n’est pas un mur. Le mur, c’est la forme de ce que l’on remet.
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