ボンジュール、アマンディーヌです 🌹 連載「推し活される会社へ」、第2話ですよ。前回は、広島の包装用品総合商社・株式会社やしきさまが、マンガの主役の座をお客さまに譲ったお話をしました。今回はその続き。主人公の光ちゃんが生まれた「キャラクターづくりの会議」の舞台裏をお届けしますね。

1．会議室が、マンガ談義で始まった

キャラクターづくりの会議には、わたしたちマンガカルチャーの松山と、やしきのみなさんが集まりました。原敬社長も、営業のみなさんも一緒です。

最初に飛び交ったのは、それぞれの愛読マンガでした。SPY×FAMILYに、薬屋のひとりごと、島耕作。ドラえもんにタッチ、王家の紋章、シティハンター。ちばてつや作品に、ベルセルクまで。世代も好みもばらばらのラインナップに、会議室はすっかりあたたかい空氣になりました 📖

好きな物語を語れる人は、物語のつくり手にもなれる人です。会議は最高のかたちで始まったんですよ。

2．「届けたいのは、これからお店を開く人」

次に話し合ったのは、このマンガを誰に届けるか、でした。

やしきさまが選んだのは、これからお店を開く若い世代。話し合いを重ねるうちに、その人の輪郭が少しずつ描き込まれていきます。25歳の女性。カフェ勤務から一念発起して、キッチンカーで独立。2年目に入ったけれど業績が伸びず、何をしたら良いかわからない…。

明るく社交的で、学生時代は陸上部の部長。留学先で「広島は世界に誇れる町」だと知った経験を持ち、座右の銘は「為せば成る為さねばならぬ何事も」。悩みや性格を書き込むほどに、紙の上のターゲット像が、ひとりの生きた人に変わっていきました。読み手をひとりの人物像まで絞り込む考え方は、覚えてもらえる会社になるマスコット制作の考え方にもまとめています。

3．名前が付いて、光ちゃんが生まれた

そして、彼女に名前が付きます。

日高光（ひだかひかり）、25歳。

光ちゃんの誕生です。この瞬間から、みなさんの言葉が変わりました。「ターゲットは」ではなく、「光ちゃんなら」。売り込む相手ではなく、応援したいひとりの人として、やしきのみなさんが彼女を語り始めたのです。わたしは、ここがこの会議のいちばんの山場だったと思っています ✨ 売り込む相手から応援したい人へ——呼び方が変わった先で起きることは、価格競争から抜けて物語で選ばれる会社の話にも書きました。

4．光ちゃんを支える仲間たちと、タイトル

主人公が決まると、彼女を支える登場人物も次々に生まれました。やしき入社3年目の若手営業・弓本真子（ゆみもとまこ）。光ちゃんの先輩で、キッチンカーの世界へ導く佐々岡健太。社長がモデルのキャラクターも登場します。

仕上げの段階では、思い切った決断もありました。やしき側で答えるキャラクターを、若手営業の弓本ひとりに絞ったのです。主役は光ちゃん、支えるのは現場の営業。物語の軸が、ここでくっきりと定まりました。

物語の流れは、売上に悩む光ちゃんが先輩に相談してやしきを知り、訪問先での提案で糸口をつかみ、心から誇れるパッケージにたどり着くまで。タイトルは「MISSION：救え！キッチンカー」に決まりました。完成したマンガは、公式サイトで公開されていますよ。キャラクター制作の進め方はマスコットキャラクター制作のページでもご紹介しています。

株式会社やしき（広島市西区商工センター）。包装用品総合商社。「地球、人、包む。」をコンセプトに、規格品からオリジナルパッケージ、販促ツールまでの企画・提案を行う。公式サイト：https://yasiki.co.jp/